Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi harga saham pada perusahaan Barang Konsumen Primer (Consumer Non-Cyclicals) yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) serta pentingnya informasi rasio keuangan dalam pengambilan keputusan investasi. Current Ratio (CR), Debt to Equity Ratio (DER), dan Return on Equity (ROE) merupakan indikator yang digunakan investor untuk menilai kondisi likuiditas, solvabilitas, dan profitabilitas perusahaan yang dapat memengaruhi harga saham. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Current Ratio, Debt to Equity Ratio, dan Return on Equity terhadap harga saham baik secara parsial maupun simultan pada perusahaan Barang Konsumen Primer (Consumer Non-Cyclicals) yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2021–2024. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data yang digunakan merupakan data sekunder berupa laporan keuangan tahunan dan data harga saham perusahaan yang diperoleh dari Bursa Efek Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sehingga diperoleh 39 perusahaan sebagai sampel penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan regresi data panel dengan bantuan program EViewes, yang meliputi analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Current Ratio (CR) tidak berpengaruh signifikan terhadap harga saham, Debt to Equity Ratio (DER) tidak berpengaruh signifikan terhadap harga saham, sedangkan Return on Equity (ROE) tidak berpengaruh signifikan terhadap harga saham. Secara simultan, Current Ratio (CR), Debt to Equity Ratio (DER), dan Return on Equity (ROE) berpengaruh signifikan terhadap harga saham. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa profitabilitas perusahaan menjadi faktor yang lebih diperhatikan investor dibandingkan tingkat likuiditas dan solvabilitas dalam menentukan keputusan investasi pada sektor Barang Konsumen Primer (Consumer Non-Cyclicals).