Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding Pondok Pesantren Al-Amin dalam meningkatkan minat masyarakat melalui pendekatan analisis SWOT di tengah meningkatnya persaingan antar lembaga pendidikan Islam pada era digital. Branding tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai upaya membangun identitas, reputasi, dan kepercayaan publik terhadap lembaga. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi untuk memperoleh gambaran yang komprehensif mengenai kondisi internal dan eksternal pesantren. Analisis data dilakukan menggunakan metode SWOT yang meliputi identifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pengembangan strategi branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pondok Pesantren Al-Amin memiliki kekuatan pada program unggulan seperti Tahfidz Al-Qur’an, pembinaan akhlak, serta potensi pemanfaatan media digital dalam komunikasi branding, namun masih menghadapi kelemahan berupa keterbatasan promosi digital dan pengelolaan informasi yang belum optimal. Di sisi lain, terdapat peluang berupa meningkatnya minat masyarakat terhadap pendidikan berbasis pesantren dan perkembangan teknologi informasi, sementara ancaman berasal dari persaingan lembaga pendidikan lain serta perubahan preferensi masyarakat. Oleh karena itu, strategi branding yang efektif perlu dilakukan melalui penegasan positioning lembaga, komunikasi yang konsisten melalui berbagai media, serta peningkatan kualitas pengalaman (brand experience) bagi santri dan wali santri, sehingga mampu meningkatkan minat masyarakat, memperkuat citra positif, dan meningkatkan daya saing pesantren.