Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi dakwah yang digunakan oleh
Alman Mulyana melalui media sosial Facebook Reels serta mengidentifikasi hambatan yang
dihadapi dalam penyampaian pesan dakwah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif
dengan metode studi kasus. Penentuan informan dilakukan secara purposive, sedangkan
penentuan sampel konten menggunakan teknik purposive sampling, sehingga diperoleh 12
video Facebook Reels yang dipilih berdasarkan kesesuaian dengan fokus penelitian. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan studi pustaka, sedangkan
analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian
data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi
dakwah Alman Mulyana dilakukan dengan menyampaikan materi yang berkaitan dengan
aqidah dan sejarah Islam menggunakan gaya komunikasi yang sederhana, komunikatif,
persuasif, emosional, dan rasional. Gaya komunikasi interpersonal yang ditunjukkan melalui
sapaan langsung kepada penonton, penggunaan bahasa yang akrab, pertanyaan pada awal
video, serta doa pada akhir video membentuk interaksi parasosial, sehingga audiens merasakan
kedekatan dengan komunikator meskipun komunikasi berlangsung secara satu arah melalui
Facebook Reels. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa strategi komunikasi dakwah
Alman Mulyana sejalan dengan Persuasive Strategy dan Normative Re-Educative Strategy
menurut Jalaluddin Rahmat. Adapun hambatan yang ditemukan meliputi hambatan teknis dan
hambatan internal, sedangkan komentar positif, komentar negatif, serta perbedaan penafsiran
yang muncul pada kolom komentar merupakan bentuk respon audiens terhadap pesan dakwah,
bukan hambatan komunikasi. Penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan gaya komunikasi
interpersonal yang dipadukan dengan pemanfaatan fitur Facebook Reels mampu membangun
kedekatan dengan audiens dan meningkatkan efektivitas penyampaian pesan dakwah di media
sosial.