Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan pemasaran yang dihadapi petani cabai di Desa Sebauk Kecamatan Bengkalis, seperti fluktuasi harga, ketergantungan pada perantara, keterbatasan akses pemasaran, serta rendahnya posisi tawar petani. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran langsung petani cabai dengan menggunakan analisis SWOT serta merumuskan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan penjualan hasil panen. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh petani cabai di Desa Sebauk Kecamatan Bengkalis, sedangkan sampel penelitian terdiri dari 10 petani cabai yang dipilih secara purposive berdasarkan kriteria tertentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa petani cabai melakukan pemasaran langsung melalui penjualan kepada konsumen rumah tangga, pedagang di pasar, warung makan, serta memanfaatkan media sosial seperti WhatsApp dan Facebook. Berdasarkan analisis SWOT, kekuatan utama yang dimiliki petani adalah kualitas produk yang baik, hubungan langsung dengan konsumen, dan keuntungan yang lebih tinggi melalui pemasaran langsung. Peluang yang tersedia meliputi meningkatnya permintaan pasar dan perkembangan media digital. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi yang direkomendasikan adalah strategi Strengths–Opportunities (SO), yaitu memanfaatkan kualitas produk, hubungan baik dengan konsumen, dan pemasaran langsung untuk menangkap peluang pasar melalui perluasan jaringan pemasaran dan pemanfaatan media digital guna meningkatkan penjualan dan pendapatan petani.