Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin bertambahnya jumlah lembaga pendidikan Islam yang turut diiringi dengan meningkatnya tingkat selektivitas masyarakat dalam menentukan pilihan lembaga pendidikan. Dalam kodisi tersebut, brand image menjadi salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan santri dalam memilih lembaga pendidikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand image Pondok Modern Nurul Hidayah Bantan menurut pandangan santri, keputusan santri dalam memilih Pondok Modern Nurul Hidayah Bantan, serta pengaruh brand image terhadap keputusan santri memilih Pondok Modern Nurul Hidayah Bantan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 124 santri. Sampel penelitian ditetapkan sebanyak 62 responden yang ditentukan menggunakan Simple Random Sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui analisis deskriptif, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R2) dengan bantuan SPSS ver. 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Brand Image Pondok Modern Nurul Hidayah Bantan menurut pandangan santri berada pada kategori baik dengan persentase sebesar 77,75%; (2) Keputusan santri memilih Pondok Modern Nurul Hidayah Bantan berada pada kategori baik dengan persentase sebesar 69,67%; dan (3) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan santri memilih Pondok Modern Nurul Hidayah Bantan. Hal ini dibuktikan dengan persamaan regresi Y = 0,407 + 1,128X, nilai thitung sebesar 10,091 lebih besar dari ttabel sebesar 1,670 (10,091 > 1,670), serta nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Selain itu, diperoleh nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,629 yang menunjukkan bahwa brand image memberikan pengaruh sebesar 62,9% terhadap keputusan santri memilih Pondok Modern Nurul Hidayah Bantan, sedangkan sisanya sebesar 37,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.