Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengembangan ekonomi kreatif berbasis budaya pada usaha Omah Jamu di Desa Pematang Duku Timur. Penelitian dilatarbelakangi oleh perkembangan ekonomi kreatif yang mengedepankan kreativitas, inovasi, serta pemanfaatan nilai kearifan lokal sebagai sumber penciptaan nilai tambah ekonomi. Fokus penelitian diarahkan pada analisis penerapan konsep ekonomi kreatif berbasis budaya dan perumusan strategi pengembangan usaha jamu tradisional melalui pendekatan matriks SWOT. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi langsung, dokumentasi, serta studi literatur. Informan utama penelitian adalah pemilik usaha, sedangkan 50 masyarakat konsumen dilibatkan sebagai responden pendukung. Proses analisis data dilakukan menggunakan model analisis interaktif yang dikembangkan oleh Miles, Huberman, dan Saldana yang mencakup tahap reduksi data, penyajian data, serta verifikasi dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan ekonomi kreatif berbasis budaya pada usaha jamu tradisional dilakukan melalui inovasi produk secara bertahap tanpa menghilangkan resep warisan keluarga sebagai ciri khas utama. Pengembangan usaha juga dilakukan melalui peningkatan kualitas kemasan, pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran sederhana, serta perluasan jaringan kerja sama usaha. Berdasarkan analisis SWOT, posisi usaha berada pada Kuadran I yang menunjukkan bahwa kekuatan internal dan peluang eksternal lebih dominan. Strategi pengembangan usaha difokuskan pada penguatan branding budaya, optimalisasi pemasaran digital, dan peningkatan kapasitas produksi secara bertahap.