Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya pemanfaatan strategi pemasaran modern oleh pedagang di Pasar Terubuk Kabupaten Bengkalis yang berdampak pada terbatasnya jangkauan pasar dan kurang optimalnya peningkatan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan pedagang melalui pendekatan SOAR (Strengths, Opportunities, Aspirations, Results). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pedagang yang berjualan di Pasar Terubuk Kabupaten Bengkalis sebanyak 210 pedagang. Sampel penelitian berjumlah 68 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, kuesioner, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan pendekatan SOAR.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pasar Terubuk memiliki kekuatan berupa lokasi yang strategis, hubungan baik dengan pelanggan, serta keberagaman produk yang dijual. Peluang yang dimiliki antara lain perkembangan teknologi digital dan meningkatnya kebutuhan masyarakat terhadap produk lokal. Berdasarkan analisis Aspirations–Opportunities (AO), strategi yang direkomendasikan adalah memanfaatkan media sosial dan platform digital sebagai sarana promosi, meningkatkan kualitas pelayanan berbasis nilai-nilai syariah, memperluas jaringan pemasaran, serta memperkuat identitas pasar sebagai pusat produk lokal. Strategi tersebut diharapkan mampu meningkatkan penjualan, memperluas pangsa pasar, dan meningkatkan daya saing pedagang secara berkelanjutan.