Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan penggunaan jasa J&T Express pada Generasi Z di Kecamatan Bengkalis serta menganalisisnya dalam perspektif ekonomi Islam. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pesatnya perkembangan e-commerce yang mendorong meningkatnya penggunaan jasa pengiriman, di mana persepsi terhadap citra merek menjadi faktor penting dalam menentukan keputusan konsumen, khususnya pada Generasi Z yang sangat responsif terhadap informasi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan Generasi Z di Kecamatan Bengkalis dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa J&T Express. Hal ini dibuktikan dari hasil uji statistik di mana nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05, sehingga hipotesis diterima. Secara deskriptif, responden memberikan penilaian yang positif terhadap citra merek dan keputusan penggunaan jasa. Dalam perspektif ekonomi Islam, pengaruh brand image juga berkaitan dengan penerapan nilai-nilai seperti amanah, kejujuran (ṣidq), keadilan (‘adl), dan tanggung jawab dalam pelayanan, yang menjadi dasar terbentuknya kepercayaan konsumen. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik brand image yang dimiliki perusahaan, maka semakin tinggi pula keputusan Generasi Z dalam menggunakan jasa J&T Express. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu ekonomi Islam serta menjadi masukan bagi perusahaan dalam meningkatkan citra merek melalui pelayanan yang sesuai dengan prinsip syariah.