Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perubahan perilaku konsumsi Generasi Z serta menurunnya perhatian terhadap produk budaya lokal Melayu seperti tanjak dan busana adat. Produk budaya tidak hanya memiliki nilai ekonomi, tetapi juga mencerminkan nilai keislaman dan identitas budaya masyarakat Melayu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Islamic Branding dan Cultural Identity terhadap minat beli Generasi Z pada produk tanjak dan busana adat di Kecamatan Bengkalis. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Kecamatan Bengkalis dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai thitung 3,287 > ttabel 1,980 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Cultural Identity juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung 6,909 > ttabel 1,980 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Secara simultan, Islamic Branding dan Cultural Identity berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai Fhitung 121,875 > Ftabel 3,07. Nilai R² sebesar 0,676 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan minat beli sebesar 67,6%. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Islamic Branding dan Cultural Identity memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Generasi Z pada produk tanjak dan busana adat Melayu di Kecamatan Bengkalis.