Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat, khususnya wanita, terhadap pentingnya perawatan kulit dan tren penggunaan produk skincare lokal di Indonesia yang semakin pesat. Persaingan industri kosmetik menuntut produsen untuk menghadirkan produk berkualitas, aman, dan sesuai dengan prinsip kehalalan, terutama bagi konsumen Muslim. Konsumen saat ini jauh lebih selektif karena mereka tidak hanya melihat iklan, tetapi sangat mempertimbangkan kualitas nyata dan kepercayaan takut produk kosmetik palsu atau mengandung merkuri. Hal ini menjadikan alasan mengapa Pesona Ayu yang berbasis klinik atau memiliki regulasi jelas dan dipilih oleh konsumen karna sudah bersertifikat halal dan BPOM. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Pesona Ayu di Kecamatan Bantan, serta menganalisisnya dari perspektif ekonomi Islam. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pendekatan survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada konsumen pengguna produk Pesona Ayu. Data yang diperoleh dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, uji t, dan regresi linear sederhana menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,512 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti hipotesis diterima. Secara teoretis, hasil ini sejalan dengan prinsip ekonomi Islam yang menekankan pentingnya kejujuran, mutu, dan kemaslahatan dalam setiap transaksi ekonomi. Dengan demikian, semakin tinggi kualitas dan kehalalan produk yang ditawarkan, semakin besar pula kecenderungan konsumen Muslim di Kecamatan Bantan untuk membeli produk kosmetik Pesona Ayu.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Ekonomi Islam