Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal dan inovasi kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen jajanan khas Melayu di Kecamatan Bengkalis. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t hitung sebesar 4,970 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Inovasi kemasan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t hitung sebesar 5,229 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Secara simultan, label halal dan inovasi kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai F hitung sebesar 50,531 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,500 menunjukkan bahwa label halal dan inovasi kemasan mampu menjelaskan keputusan pembelian konsumen sebesar 50%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, pelaku usaha diharapkan dapat meningkatkan penggunaan label halal dan melakukan inovasi kemasan guna meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen terhadap jajanan khas Melayu.